Gelt es una app móvil de cashback que permite a los usuarios recibir reembolsos por compras de supermercado. Su modelo conecta consumidores, marcas y promociones, combinando engagement de usuario, campañas patrocinadas y una experiencia sencilla: comprar, subir el ticket y retirar el dinero en efectivo.
| Startup | Gelt |
| Sector | Consumer · Cashback · Retail media |
| Fundación | España |
| Fase | Expansión internacional |
| Servicios TSCFO | CFO externo · Accounting |
| Reto principal | Ordenar un modelo financiero complejo con usuarios, marcas e internacionalización |
| Solución | Modelo financiero · reporting · accounting · consolidación · soporte CFO |
| Resultado clave | Expansión en Latinoamérica + transición ordenada a CFO interno |
— 01 · EL PUNTO DE PARTIDA
Un modelo B2C con mucha complejidad financiera
The Startup CFO empezó a trabajar con Gelt en marzo de 2019, cuando la compañía todavía era una startup pequeña, con ingresos limitados y una ronda en marcha con inversores corporativos como Prosegur y Vocento.
El reto financiero era especialmente complejo. Gelt no solo operaba como una app de cashback para usuarios, sino también como una plataforma de activación para marcas patrocinadoras.
Esto implicaba gestionar flujos de caja hacia usuarios, ingresos procedentes de campañas con marcas, métricas de engagement y una estructura financiera que debía ser precisa, escalable y entendible para inversores.
— 02 · LO QUE HICIMOS
Estructurar la función financiera para escalar
Desde The Startup CFO comenzamos reestructurando el modelo financiero de Gelt, incorporando sus dos grandes flujos de negocio: usuarios de la app y marcas patrocinadoras.
También profesionalizamos la parte contable, que hasta entonces estaba gestionada de forma muy informal. Con la entrada de inversores corporativos, era clave contar con una contabilidad precisa, transparente y preparada para reporting, auditoría y consolidación.
A medida que Gelt creció en España y comenzó su expansión hacia Latinoamérica, nuestro trabajo evolucionó hacia el reporting mensual, la consolidación de entidades y la coordinación financiera entre distintos países.
Modelo financiero
Reestructuración del modelo para reflejar cashback, campañas de marca, ingresos, costes y flujos de caja de forma clara.
Accounting y reporting
Profesionalización contable, cierres mensuales, reporting financiero y preparación de información para inversores.
Expansión internacional
Coordinación financiera de operaciones en España y Latinoamérica, con reporting por país y consolidación de grupo.
— 03 · ESTRUCTURA FINANCIERA
De España a una operación internacional
Tras consolidar su crecimiento en España, Gelt identificó una oportunidad relevante en Latinoamérica y comenzó a expandirse hacia mercados como México, Colombia, Argentina y Brasil.
La expansión añadió una nueva capa de complejidad: distintos marcos regulatorios, requisitos fiscales, monedas, equipos locales y estructuras societarias.
The Startup CFO ayudó a coordinar y modelar varias operaciones en paralelo, asegurando consistencia financiera, reporting oportuno y consolidación de cuentas, también dentro del marco del Grupo Prosegur, uno de los inversores relevantes de la compañía.
— 04 · RESULTADOS
Una transición ordenada hacia CFO interno
Expansión
Soporte financiero en España y mercados de Latinoamérica
Consolidación
Reporting mensual y cuentas consolidadas para múltiples entidades
CFO interno
Transición progresiva hacia un equipo financiero propio
El caso de Gelt muestra cómo un modelo B2C aparentemente sencillo puede esconder una alta complejidad financiera. Cuando el dinero forma parte del propio producto, el control de caja, la contabilidad y el reporting se vuelven críticos para escalar.
La colaboración permitió a Gelt ordenar su modelo financiero, profesionalizar sus procesos y sostener una expansión internacional con mayor control. Cuando la compañía alcanzó la madurez suficiente, The Startup CFO acompañó la transición hacia un CFO interno, dejando procesos y sistemas preparados para operar con autonomía.
